美並村営温泉施設「日本まん真ん中温泉子宝の湯」に隣接する「みなみ子宝温泉駅」の開業にあわせ、集客と利用客の少ない昼間帯列車の利用率向上のために「列車を降りて3歩で温泉」というキャッチコピーを使って駅に近いことをアピールするとともに、地元美並村の協力を得て運賃と入浴料を割り引いたクーポン券を発売した。

・ 協力自治体:岐阜県郡上郡美並村

利用者の少ない昼間帯列車の利用率向上を図り、増収に資するため。

・ 事業形態:鉄道事業法による割引運賃

・ 実施場所:沿線有人駅からみなみ子宝温泉駅間

・ 対象路線:越美南線全線

・ 運賃:(平均割引率)
1枚券(20.1%引)
5枚綴回数券(26.3%引)
10枚綴回数券(33.5%引)

・ 入浴料:500円を400円にする(100円引)

・ その他:発売当初は1枚券のみであったが、利用客の要望等により5枚綴、10枚綴の回数券を追加発売した。なお、美並村の協力により15年2月1日から3月31日までクーポン利用者の入浴料が無料扱いとなった。現在は、この措置がさらに16年8月31日まで延長されている。

◇ 鉄道事業者、沿線自治体の概要

・ 事業形態 :第一種鉄道事業者

・ 営業キロ :72.1km

・ 輸送人員(平成14年度):1,261千人

・ 主な沿線自治体及び人口(平成15年3月末):美濃加茂市 47,493人、美濃市 24,734人

◆だいやまーく 輸送人員

・ 14年度全体(14/4〜15/3) 5,957人

子宝の湯クーポン発売数

・1枚券 5,057枚

・5枚綴回数券 96冊

・10枚綴回数券 42冊

・ 15年度上期(15/4〜15/9) 4,585人

子宝の湯クーポン発売数

・1枚券 4,005枚

・5枚綴回数券 52冊

・10枚綴回数券 32冊

◆だいやまーく 分析結果(実施前と比して)

・ 14年度は企画商品全体の発売額が対前年比で287%の実績となった

・ 15年度上期は企画商品全体の販売額が対前年比で122%の実績となった。

◆だいやまーく ソフト面での効果:新聞、テレビ、雑誌等で取り上げられ、長良川鉄道の知名度が全国的にアップした。

・ 新聞及び沿線市町村の広報誌での報道を依頼したが、これが功を奏していること。(15年1月30日に会社線、太多線、高山線沿線地域に「長良川鉄道を利用して入場すると入浴料が無料になる」との新聞折込を入れたところ、15年2月1日以降は鉄道利用者がいままでの約3倍に増加している。)

・ 当初はなかった、5枚綴り、10枚綴り回数券を企画するなど、利用者の声を拾い上げることによって、リピーターの獲得に努めていること。

・ 温泉を所有する美並村が、経費負担協力を行い、鉄道利用者増加の側面的な支援を行っていること。

・ 本施策の検討については、美並村と鉄道事業者との間で2ヶ月程度の準備期間の中で会議を行い、運賃、入浴料の割引額及び発売駅等の企画立案につなげていること。

・ 当初、温泉利用脚の4%を鉄道利用者数と見込んでいたが、15年1月までは月平均で2.3%の実績であった。2月以降は6%台半ばに増加している。今後とも広報活動に努め、鉄道利用者増加に結び付けていく。

・ 美並村の協力(経費負担)により、平成16年2月29日までは鉄道利用者は入浴料無料。美並村が町村合併で平成16年3月1日から郡上市となったが、入浴料無料の扱いを平成16年8月31日まで延長。